Dans l’ombre, une entreprise technologique s’est discrètement imposée comme un acteur majeur dans le domaine de la publicité. Avec des résultats financiers impressionnants, cette entreprise a réussi à surpasser des géants tels que YouTube et même l’ensemble de la presse écrite mondiale. Selon eMarketer, elle pourrait même rivaliser avec Meta, la société mère de Facebook et Instagram, d’ici 2030. Bien que la publicité représente actuellement moins de 10% de son chiffre d’affaires, elle devient un axe stratégique grâce à des marges beaucoup plus élevées que ses activités traditionnelles. Pour consolider sa position, l’entreprise a récemment lancé deux initiatives destinées à renforcer encore son influence dans le secteur publicitaire.
Publicité numérique et produits sponsorisés
La force de cette entreprise réside dans la puissance de son site, leader incontesté du commerce en ligne sur les marchés occidentaux. Les marques ont désormais la possibilité d’afficher des bannières et des produits sponsorisés pour accroître leurs ventes.
- Les annonces sont de plus en plus mises en avant dans les résultats de recherche, devenant incontournables pour une bonne visibilité.
- Ces formats remplacent souvent les annonces sur d’autres plateformes car de nombreux consommateurs préfèrent désormais effectuer leurs recherches sur cette entreprise.
- Occupant une position hégémonique, l’entreprise capte environ 80% des recettes de ce segment aux États-Unis et en Europe.
Publicité vidéo et contenus en streaming
En plus des produits sponsorisés, l’entreprise explore le vaste domaine de la publicité vidéo, historiquement dominé par la télévision. Pour s’imposer, elle mise sur deux atouts majeurs : une plateforme de streaming en direct prisée par les amateurs de jeux vidéo et une offre de contenu vidéo.
En ajoutant des spots publicitaires à son offre, l’entreprise a pu accroître considérablement son inventaire. Contrairement à d’autres services de streaming, elle a fait de la publicité l’abonnement par défaut, avec une version sans publicité facturée plus cher. Cette stratégie a permis d’augmenter significativement son inventaire publicitaire.
La société investit également dans les événements sportifs. Aux États-Unis, elle diffuse des rencontres sportives majeures, renforçant ainsi son attrait publicitaire.
Expansion du retail media
Récemment, la société a ouvert sa plateforme de retail media aux autres distributeurs, leur permettant d’afficher des publicités pertinentes sur leur propre site Internet. Cela permet d’augmenter le taux de conversion tout en offrant leur inventaire à un large éventail d’annonceurs déjà présents.
- Ce service pourrait devenir un nouveau moteur de croissance alors que les canaux exploités approchent un point de saturation, selon Sarah Marzano, analyste chez eMarketer.
- La multiplication des annonces publicitaires sur les pages du site a rendu difficile l’ajout de nouvelles annonces, soulignant l’importance de cette diversification.
Optimisation du ciblage publicitaire
La semaine dernière, l’entreprise a introduit de nouvelles options de ciblage pour la publicité vidéo, permettant aux annonceurs d’exploiter l’ensemble des données collectées sur ses clients.
Les annonceurs peuvent désormais cibler les consommateurs en fonction des produits achetés, des recherches effectuées et des programmes visionnés. Cette approche permet d’identifier les audiences les plus susceptibles d’acquérir un produit ou service, améliorant considérablement les performances par rapport aux méthodes de ciblage traditionnelles.
En optimisant le ciblage, l’entreprise espère rendre ses publicités plus attractives pour les annonceurs, en concurrence avec d’autres plateformes vidéo populaires.
Cette société, en développant ses activités publicitaires, renforce sa position sur le marché et se prépare à dominer encore plus d’aspects du paysage numérique. Son influence continue de croître, et ses nouvelles initiatives promettent de transformer la manière dont la publicité est envisagée à l’avenir. Pour en savoir plus, consultez notre article sur l’offensive dans la publicité vidéo et découvrez les enjeux liés au procès pour monopole aux États-Unis.
